Christine Wolburg, ex responsabile vendite e marketing della Berliner Verkehrsbetriebe (Bvg) a partire dal 1° aprile 2025 assumerà il ruolo di chief brand officer (Cbo) del marchio Volkswagen. Riporterà direttamente a Thomas Schäfer, membro del consiglio di amministrazione, brand group core e Ceo del marchio.

Wolburg vanta una lunga esperienza nell'industria automobilistica e una solida competenza nello sviluppo e nell'implementazione di esperienze di brand orientate al futuro. Nel suo nuovo ruolo sarà responsabile della strategia globale dell'esperienza di brand e porterà l'approccio olistico del marchio Volkswagen a un livello superiore. Ha iniziato la sua carriera in Mercedes-Benz, lavorando nella gestione dei prodotti per il marchio Smart e accumulando esperienza nelle vendite e nel marketing. A partire dal 2016 ha gestito la comunicazione di prodotto per Mercedes-Benz e Smart in Germania, mentre nel 2021 è entrata a far parte della Bvg. Inoltre subentrerà nella direzione marketing del marchio al posto di Susanne Franz, che assumerà un ruolo diverso all'interno del gruppo.

Schäfer: "Stiamo perseguendo un obiettivo chiaro per il marchio: diventare il primo produttore mondiale di volumi in termini di tecnologia entro il 2030. Ora, nel bel mezzo della nostra fase di recupero, stiamo acquisendo un’esperta riconosciuta, con una solida competenza nelle strategie di esperienza di brand e del cliente."

Wolburg e il suo team faranno da interfaccia centrale per le aree chiave come il design, la strategia del veicolo, il business digitale e la comunicazione. Gestiranno inoltre l'introduzione e il lancio di una governance completa del marchio in tutte le regioni, con l'obiettivo di creare un'esperienza di marca coerente in tutto il mondo.