Ora con Bmw non ci si pone più il problema di dimenticare la chiave della propria auto: la Bmw Digital Key o la Bmw Digital Key Plus sostituiscono la chiave fisica, permettendo di avviare il proprio veicolo con semplicità attraverso l'Apple Watch. Questa è solo una delle innovazioni che la casa automobilistica tedesca sta promuovendo attraverso una campagna di comunicazione che unisce tecnologia e umorismo. Ha infatti pubblicato sei brevi video divertenti che mostrano quanto le nuove tecnologie di Bmw semplifichino la vita quotidiana di chi guida, rendendola non solo più comoda, ma anche più sicura. Nel video che presenta la Digital Key, ad esempio, si vede un uomo che indossa pantaloni stretti, senza tasche in cui mettere la chiave della propria auto: non è assolutamente un problema perché per sbloccare la propria Bmw X3 è sufficiente lo smart watch. 

In un altro video si vede un uomo alla guida di una Bmw i5: può tranquillamente arricciare i baffi con le dita e indossare gli occhiali da sole grazie alla tecnologia Motorway Assistant che offre una guida automatizzata di livello 2+. Sebbene la responsabilità rimanga del conducente, in alcuni momenti non è indispensabile tenere le mani sul volante. La funzione Remote Control Parking dell'app My BMW è invece mostrata in un corto che ha come protagonista un cane alla guida di una Bmw X5 che sterza il veicolo all'indietro fuori da un garage. Questo è possibile grazie alla combinazione di intelligenza umana e artificiale: la proprietaria sta eseguendo le manovre di parcheggio dall'esterno del veicolo semplicemente dando le indicazioni tramite il proprio smartphone. 

Sotto, uno dei video della campagna di Bmw: