Nella giornata di oggi, 28 agosto 2026, l’associazione dei consumatori Codici ha notificato un formale atto di diffida a Costa Crociere a Roma, chiedendo la cancellazione e la revisione delle campagne pubblicitarie dedicate alla sostenibilità ambientale. Il provvedimento punta l'indice contro gli slogan promozionali che dipingono le vacanze a bordo delle navi da crociera come scelte a impatto zero. Al centro del contendere ci sono i messaggi legati alle ammiraglie Costa Toscana e Costa Smeralda, descritte nei materiale promozionali come giganti del mare ecologici per via dell'impiego del gas naturale liquefatto.  

L'iniziativa legale si inserisce in un quadro europeo sempre più severo nei confronti della comunicazione ambientale ingannevole nel settore dei trasporti e del turismo. La critica sollevata dalle organizzazioni di tutela non riguarda l'adozione in sé di tecnologie meno inquinanti, bensì la tendenza a trasformare singoli miglioramenti tecnici in marchi di sostenibilità globale. definire il GNL come il propellente più ecologico al mondo rischia di alterare la percezione dei viaggiatori, nascondendo la reale impronta ecologica che la mobilità marittima su grande scala continua a generare.  

Il segretario dell'associazione, Ivano Giacomelli, ha ribadito che la transizione ecologica non può essere ridotta a un semplice espediente di marketing, ma deve fondarsi su dati scientifici verificabili e trasparenti. La pressione sulle compagnie navali impone un cambio di passo immediato nella trasparenza verso l'utente, affinché le scelte di mobilità turistica siano guidate da informazioni rigorose e non da formule persuasive destinate a influenzare il mercato.