Il brand automobilistico di lusso Genesis, guidato dal presidente e Chief Creative Officer Luc Donckerwolke, ha presentato il 10 settembre 2026 la nuova G90 Wingback Concept sull'autodromo di Le Castellet, in Francia, per mostrare l'estensione del proprio programma ad alte prestazioni Magma su carrozzerie non convenzionali. L'unveiling, avvenuto durante le celebrazioni del decimo anniversario del marchio e in concomitanza con il debutto mondiale della GV60 Magma, segna una tappa fondamentale nella strategia del gruppo per ridefinire i canoni delle ammiraglie sportive, unendo la raffinatezza di rappresentanza a una dinamica di guida orientata alle prestazioni di vertice.
Sviluppata partendo dalla piattaforma dell'ammiraglia di serie, la vettura mantiene intatte le proporzioni fondamentali con un passo di oltre tre metri e una lunghezza complessiva di 5,1 metri, trasformando la sagoma tradizionale della berlina in una filante "grand tourer wagon". Lo stile del veicolo accentua gli elementi identitari della marca, quali la calandra frontale e la firma luminosa sdoppiata, integrando prese d'aria maggiorate, passaruota allargati per ospitare cerchi dedicati da 22 pollici e una sezione posteriore caratterizzata da un lunotto fortemente inclinato con doppio spoiler aerodinamico. La scelta di una carrozzeria in tinta verde profondo dimostra la volontà di esprimere una sportività misurata ed elegante, prendendo le distanze dall'aggressività esasperata che caratterizza molti concorrenti del segmento premium.
All'interno dell'abitacolo, il linguaggio stilistico si riflette nei rivestimenti in pelle scamosciata sintetica, arricchiti da cuciture a contrasto e sedili ad alto contenimento. Questa proposta si inserisce in una visione industriale che intende superare l'attuale saturazione del mercato dei SUV attraverso la riscoperta di forme alternative, dalle wagon alle coupé sportive. La strategia trova riscontro anche nell'impegno agonistico nel campionato mondiale endurance FIA WEC e nel lancio commerciale delle varianti ad elevate prestazioni destinate alla produzione di serie.
Sul piano commerciale europeo, il progetto affianca l'espansione del marchio sul mercato italiano, avviata all'inizio dell'anno e rafforzata da una rete distributiva in costante crescita. Come confermato dalla dirigenza nazionale, all'apertura dello spazio espositivo di Padova si aggiungerà nell'autunno 2026 il nuovo hub di Roma. L'offensiva commerciale punta a consolidare la presenza dei modelli elettrici della gamma sul territorio, inserendo vetture ad altissima personalizzazione nel panorama della mobilità sostenibile d'alta gamma.