In gergo tecnico si chiama "Take Over": Sony ha letteralmente conquistato la metropolitana di Londra per lanciare in grande stile la sua ultima creatura, la PlayStation 5. Le stazioni della rete britannica sono state brandivate per l’occasione in queste ultime ore con tanto di trasformazione temporanea, in modo da far sembrare il tutto come qualcosa di molto famigliare agli appassionati di videogame. Uno degli esempi emblematici in questo senso è quello della fermata “Oxford Circus”, le cui quattro uscite verranno private per qualche giorno della classica insegna per lasciare spazio al cerchio famosissimo della PlayStation, uno dei quattro tasti utilizzati per giocare. Si è scelto anche di applicare insegne luminose per la giusta pubblicità al nuovo controller Sony, il cosiddetto "Dual Sense".
L’operazione è avvenuta in grande stile ad Oxford Circus per un motivo che non è casuale: in questa zona di Londra, infatti, si trova il più grande store Microsoft della città, una sfida vera e propria se si tiene conto del fatto che stiamo parlando dei due principali competitor del settore. La metropolitana londinese avrà anche altre novità legate alla PlayStation 5. La brandizzazione riguarderà fino al prossimo 16 dicembre stazioni con nuovi nomi per ricordare i principali titoli di successo della Sony. Non è la prima volta che qualcosa di simile succede, non è la prima volta cioè che le società che gestiscono mezzi pubblici non si limitano semplicemente a vendere spazi pubblicitari nelle stazioni o alle fermate o pubblicità dinamica, ma permettono a un marchio di impossessarsi per qualche tempo delle loro strutture e locali, di sicuro questa iniziativa nella “Tube” è tra le più massicce in assoluto.