Jaguar, storico marchio automobilistico inglese, annuncia una trasformazione per prepararsi al futuro delle auto elettriche. Al centro di questa rivoluzione c’è il debutto di una nuova identità visiva, che abbandona il classico “leaping Jaguar” sul cofano per un design più minimale e moderno.

La nuova visual identity è definita dal lettering “Jaguar”, scritto in un carattere lineare, accompagnato da motivi grafici che richiamano una griglia stilizzata. Questo cambio di direzione punta a riposizionare il brand nel segmento del lusso più esclusivo. Il tradizionale “leaper” – il giaguaro in salto – non sparirà del tutto, ma sarà reinterpretato come dettaglio decorativo su elementi tecnici, come il volante o componenti del motore. Anche la direzione del balzo è stata ripensata: non più laterale, ma in avanti, a simboleggiare lo slancio verso il futuro.

La nuova identità visiva sarà presentata ufficialmente il 2 dicembre durante la Miami art week con l’installazione “copy nothing”, che include la “Design Vision Concept”. Questa concept car anticipa lo stile delle Jaguar elettriche che vedremo sulle strade dal 2026.

Secondo Gerry McGovern, direttore creativo della casa, il rinnovamento del logo riporta Jaguar “alle origini”, ma con un’estetica contemporanea che unisce colori vibranti e textures dinamiche.