Lo spirito dei Giochi è già sceso in strada a Milano —letteralmente a bordo di un tram storico della flotta ATM brandizzato da Fiera Milano. Fino ad ieri domenica 21 dicembre il veicolo d’epoca ha percorso le direttrici più emblematiche del centro —dal Duomo al castello sforzesco, con passaggi in via Torino— trasformandosi in una piattaforma itinerante per promuovere Milano-Cortina 2026. Non un semplice mezzo di trasporto, ma un allestimento mobile pensato per avvicinare i cittadini ai valori olimpici: l’interno è decorato con grafiche evocative ed offre un percorso immersivo fatto di contenuti digitali, attività interattive e un corner fotografico che regala un ricordo della corsa verso i Giochi. Tra le proposte, un gioco tematico sull’hockey fruibile via smartphone rende l’esperienza passenger-centric e non convenzionale. 

"Le Olimpiadi devono entrare nella vita quotidiana della città", dichiara Francesco Conci, ad edg di Fiera Milano, che sottolinea il ruolo della manifestazione come ponte tra dimensione globale e comunità locale. L’iniziativa è parte di un impegno più ampio: Fiera Milano è partner ufficiale dei Giochi invernali ed il quartiere fieristico di Rho sarà venue per discipline come lo speed skating e le gare di hockey su ghiaccio. 

L’Allianz MiCo fungerà da Main Media Centre, nodo logistico ed informativo dell’evento. Il tram è accessibile gratuitamente previa registrazione online e prenotazione di slot da 30 minuti; si propone così come strumento di civic engagement, capace di contagiare la città con l’energia delle Olimpiadi e di rendere concreto il percorso verso il 2026. Un’operazione che coniuga patrimonio storico-rotabile, comunicazione esperienziale ed integrazione urbana, portando il racconto dei Giochi fuori dai palazzi e dentro la mobilità quotidiana dei milanesi.